Günümüzde, teknolojinin gelişimiyle beraber geleneksel medya yerini sosyal medyaya bırakmaya başladı. Fakat hâlâ geleneksel medyanın yarattığı büyük etkiler göz ardı edilemez derecededir. Geleneksel medya reklamcılığı; açık havadan gazeteye, gazeteden televizyona birçok seçeneğin bulunduğu geniş bir yelpazeye sahiptir. Medya Vadisi geleneksel medya reklam çalışmalarıyla markanızın büyümesinde en büyük ortağınız.
Reklam için ayırdığınız bütçenizi olabilecek en verimli şekilde değerlendirmek için 2 ana unsura dikkat etmeniz gerekir. Bunlar ilki medya planlaması, ikincisi ise reklam medya satın alma olarak karşımıza çıkmaktadır.
Medya planlama ajansları sayesinde markanızın hedef kitlelere ulaşması daha kolay, rakip firmaların arasından sıyrılmanız daha randımanlı olmaktadır. Artık medya planlayıcısı sadece planlama yapmakla kalmayıp en iyi seçeneğin de o seçenek olduğundan emin olması gerekiyor. Medya planı temelde mesajın; kime, nerde ne zaman, nasıl iletileceği sorularını yanıtlamaya çalışır. Başarılı bir medya planı için hedef kitlenin, belirlenen yüzdesinin, gereken sıklıkta iletilmesi gerekir.
Medya planlama ajanslarının yanıtlaması gereken sorular şunlardır:
– Ulaşılması hedeflenen potansiyel tüketici miktarı nedir?
– Her medya aracı için belirlenen bütçe nedir?
– Reklamın ne zaman yayınlanması daha etkili olur?
– Reklam ülkenin hangi bölgesinde görülmeli?
– Tüketici bir reklamı ayda kaç kere görmelidir?
Bu soruları yanıtlamakla kalmayıp harekete geçerek markanızın bir an önce büyümesine katkı sunmak için Medya Vadisi olarak yanınızdayız.
Reklamcılık ve medya, pazarlama alanının önemli bir kısmını oluşturmaktadır. Pazarlamanın ana amacı, satışı ve kârı artırmaktır. Bir ürünün doğru bir şekilde pazarlanması sadece ürünün reklam faaliyetleri değil, dağıtım yapılacak bölgelerin ve ürünün fiyatının belirlenmesi gibi şeyler de dâhildir. Tüketiciye ürünün var olduğu haberinin verilmesi gerekir. Burada reklam, kişisel satış, doğrudan pazarlama gibi birden fazla iletişim yolu aracı devreye girer. Medya planlamasının başlama noktası pazarlamanın içinde bulunduğu durumun analizidir. Analiz, pazarlama sorunlarının ne olduğunu, çözümlerin nerede yattığını ve şirketin pazarda rakiplerine karşı nasıl avantaj sağlayabileceğini bulmak amacıyla kullanılır.
Pazarlama planının ardından reklam planı ve onu takiben medya planı hazırlanır. Bu süreçlerin birbirleriyle uyum içinde olmaları gerekir. Sağlam bir medya planı geliştirmek için bir medya planlamacısının sahip olması gereken bilgileri şu şekilde özetleyebiliriz:
– Pazar: Pazarın durumu, rekabetin yapısı, geçmişi, pazarın büyüklüğü, pazar payları, satış dağılımları, mevsimsel satış dalgalanmaları, fiyatın etkisi, ürünün ve rakip ürünlerin dağıtım kanallarının tümü.
– Ürün: Ürünün yapısı, geçmişi, ürün-yaşam eğrisindeki konumu, pazardaki konumlandırılması.
– Tüketici: Ürün kullanıcılarının tanımı; demografik (yaş, cinsiyet, eğitim, gelir), sosyografik (yaşam biçimleri, değerleri), psikografik (tüketim faktörleri, ürün imaj algılama değeri), tüketim sıklığı (tüketim yoğunluğu ve şekilleri).
Geleneksel ve dijital reklam mecralarında yılların deneyimi Medya Vadisi 360 reklam çalışmalarıyla markalar için nokta atışlar yapar, doğru hedef kitlelere ulaşılmasında hızlı çözümler üretir.
